Оформление торговых точек продаж pos-материалами
POS – это Point Of Sales, то есть, точка продажи. Более точно так можно охарактеризовать торговое оборудование и конструкции, рекламирующие продукцию. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, не обойтись без рекламных материалов. Грамотный подход к делу поможет продавать товары, продвинуть бренд компании.
POS-материалы превосходят другие носители рекламы, к тому же, отличаются выгодной ценой. Обусловлено это тем, что контекстные рекламоносители расположены непосредственно около товаров и рассчитаны на аудиторию, приходящую за покупками в конкретную точку продаж. Данный тип рекламы рассчитан на то, чтобы стимулировать к покупке прямо сейчас. В отличие от информации, проявляющейся на ТВ, звучащей на радио, POS-продукция действует стремительно и необратимо.
Как правильно оформить место продаж?
Оформляя места продаж, используют различные POS-средства. Основные виды рекламоносителей можно разделить на три группы:
- Торговое оборудование
- Конструкции для полок
- Объемные фигуры
- Рекламная полиграфия
В первую группу входят прилавки, стеллажи, стойки, витрины, диспенсеры, дисплеи. Все POS данного типа разрабатывают с учетом фирменного стиля бреда, товара. Если нет возможности оформить место продажи с помощью торгового оборудования, используют конструктивные решения – воблеры, ценникодержатели, шелфстопперы, шелфтокеры, шелфорганайзеры.
Объемные фигуры рекламируемого характера – это модели товара, увеличенные в несколько раз, с точностью повторяющие оригинал. Световые короба, вывески, указывающие путь к определенной группе товаров, не только создают интерьер магазина, но и являются хорошей рекламой продукции. Буклеты, листовки и другая полиграфическая продукция, размещенная на информационных стендах, дает полную информацию о товарах.
Подробности и детализация: основные виды рекламносителей
Непосредственно в местах выкладки товаров размещают ценники, некхенгеры, шелфтокеры и воблеры. Что это за POS-средства, и как их использовать? Воблеры – это дрожащие и трясущиеся материалы, если дословно переводить слово иностранного происхождения. Суть рекламного материала – в гибкой пластиковой ножке, которая приклеена к прилавку. От дуновения ветра воблер начинает качаться, привлекая внимание. Воблеры применяют в торговых точках, госучреждениях, банках. Этот вид POS является недорогим, легким в установке и максимально эффективным.
Говорящие полки – так в простонародье называют шелфтокеры. Пластиковые или бумажные полоски, которые согнуты пополам, располагают на полке с продукцией. Шелфтокеры содержат рекламу товара, компании, информации о скидках. К полке шелфтокеры крепят двухсторонним скотчем, просто расставляют или крепят зажимами. POS данного вида могут иметь прямоугольную форму или более сложные очертания. Зрительно выделить бренд или продукт, привлечь внимание, побудить интерес и мотивировать покупку – основные функции шелфтокеров.
Расставляем рекламные «ловушки»
Грамотное проведение рекламной компании с использованием POS-средств поможет добиться резкого роста продаж и увеличения узнаваемости торговой марки. К примеру, рекламные плакаты можно разместить на остановках общественного транспорта, а на асфальте выполнить рисунки с помощью трафареты. Около промостоек, где находится представитель компании, покупатель сможет получить первоначальную информацию о продукции. Напротив центрального входа в магазин располагают штендеры и флаги.
Когда магазин является частью огромного гипермаркета, следует использовать POS-продукцию для направления целевой аудитории непосредственно к точке продаж. Световые панели, таблички, ролл-апы, графика на полу – лучшие рекламные POS. Чтобы увеличить востребованность продукции, стоит позаботиться об оформлении витрин и входной группы магазина. Неважно, какие типы POS- материалов вы будете использовать в местах выкладки товаров. Главное – добиться увеличения спроса и не загромождать бутик большим количеством рекламы.
всего просмотров 931 , сегодня 1
