Хороший слоган — путь к продажам
Реклама – это двигатель, помогающий запустить весь процесс продажи товаров или услуг. От того, какой слоган будет выбран, станет зависеть успешность всего рекламного хода и, как следствие, продажа или предоставление услуг. Поэтому поговорим о том, как правильно выбрать слоган.
МОЖНО/НЕЛЬЗЯ
По мере возможности предложение, которые будет ключевым моментом рекламной компании, должно быть лаконичным: как можно короче и отражать самую важную особенность товара. Кстати, расклейка объявлений требует наличия броского заголовка, во многом напоминающего слоган. Например, возьмем крепкий чай, нуждающийся в рекламе. Нельзя писать так: «Поставьте крепкий чай на стол». Такое предложение не запоминается, звучит как обычная речь. Но стоит лишь немного изменить его, и слоган засияет лаконичностью, станет постоянно звучать в мыслях. «Крепкий чай – на стол давай!». Короткое и рифмованное предложение будет всегда на слуху. Придерживаясь такого принципа, можно создать настоящий шедевр рекламного слогана.
СОВЕТЫ
Не стоит писать слоган, основываясь на «заумностях». Люди не хотят слышать серьезные опусы. Также слоган должен по мере возможности содержать юмор. По крайней мере вызывать ощущение чего-то умильного или приятного. В этом плане отличаются романтичные призывы. Например, вместо «Любовь» – фирма, будоражащая кровь» стоит писать «Фирма «Любовь» оживляет чувства вновь».
ПРИНЦИПЫ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ
Помимо краткости и образности к слоганам предъявляют и другие требования. По каким же принципам он должен быть написан? Немаловажным фактором является достоверность информации, содержащейся в слогане. Желательно. Чтобы в нем были глаголы и глагольные формы, которые передают действие. Статика не должна присутствовать, только динамика! При этом уникальная сторона товара должны быть отражена в призыве. Например, если нужен слоган к бытовому прибору, то стоит выбрать ту его характеристику, какая отличает от конкурентов.
ОСОБЫЙ «КОНЕК»
Слоган, отличающийся высоким качеством исполнения, должен содержать игру слов. Ярким примером может послужить такой слоган к воде «Святой источник»: «Ключ к процветанию». Здесь понятие «ключ» передает и смысл чистой воды, и обозначает инструмент для открытия двери, что держит в плену цель. Такой подход обеспечивает запоминание слогана надолго, порой на десятилетия.
всего просмотров 278 , сегодня 1
